一、社区团购模式存在的问题
要不是为了省钱,为了能够摊个小便宜,有谁会选择生鲜肉品下单第二天16:00以后才能收到货品的购物方式?而且,第二天下午才能自提的操作,让社区团购们不敢去碰新鲜的肉类产品(社区团购平台搜索猪肉、牛肉,对不起,没有的)。猪肉占了中国人民食材消费的一大头,社区团购在此就很劝退,直接造成生鲜团购的市场有限。
此外,相比较于一大早去菜市场买到的新鲜食材,社区团购价格便宜了一点,但是菜品的质量下降了(就相当于你下午5-6点去菜市场看到的食材的新鲜度)。对于拼多多是否是消费降级尚有争论,社区团购的模式可以说是妥妥地消费降级。
大家对消费升级的普遍看法是,以更高的价格享受到更好的商品;雷军则认为“消费升级不是产品越来越贵,而是同样价钱能买更好产品”。两种看法虽有差异,但是都指向一点,那就是产品的质量变好了。社区团购所买到的生鲜,正走在质量下降的道路上一去不复返。就像现在你为了省钱,把自己新建的平房推倒,重新去盖一间土坯房。
二、社区团购有没有未来?
社区团购商家最终的目标其实不是靠卖生鲜来挣钱,而是靠售卖各类商品来挣钱,比如在某团上买了一瓶阔乐,不到2.5元,第二天去自提点拿的时候感觉真香。但这会成为主流的购物场景吗?如果2.5块的可乐成为了主流,那就是可口可乐这样的厂家最不愿意看到的事情。零售渠道的阔乐一般卖3块,那造成的直接问题就是同一地区的商品“乱价”。在当今线上和线下价格都趋同的形势下,厂家一定不会允许这样的事情发生。
当前发达地区社区团购之所以存在,因为ta不成规模,不成气候;倘若有一天社区团购这个渠道大到足以和零售渠道分庭抗礼或者是冲击到正常的零售的时候,那也就是社区团购走向终局之时。一件商品,线下最合适也最高效的流通渠道就是零售。社区团购想要建立一个独立于零售的渠道,这就相当于是要一山要容二虎,一个国家两个政府一样,那是不可能的。二者只能取其一,取谁呢,当然是效率更高的零售渠道。零售是个很美的行业,非常值得敬畏。
综上,社区团购绝不是巨头们口中说的“十年,甚至几十年一遇的机会”。在农村地区,这种模式可以改善商品的流通体系;在发达地区,ta只能在不明显冲击零售渠道的条件下猥琐发育,因此市场规模终究有限。
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