从零售细分的消费互联网角度来看,如果资本入局社区团购,只是为了抓取用户,将其作为主站导流工具,则不能放在社区团购语境中,来讨论社区电商逻辑的合理性。今后十年是产业互联网时代,消费互联网野蛮的盈利模式已经行不通,在产业互联网下,必须要通过产业链降本提效,优化资源配置,降低融资成本,最终产生‘1+1>2’增值效益”。
社区团购是团长集采,团体购买的新零售模式,需要的是“需求规模支撑高效运转”,而社区电商平台低至几元的客单价,甚至出现“一分钱秒杀”等极端促销,这类是伪团购,没有起送价、没有高团效,不是真正的社区团购。
资本团是中心化结构,供应链和网格仓本质上是服务资本团,团长正弱化为交付履约端,资本团为了追求盈利,或为继续维持低价优势,除了挤压供应链利润空间,还在不断下调网格仓和团长的补贴和佣金,这明显是零和博弈。真正的社区团购平台是“正和博弈”,要“做多”,向上游服务产地、工厂,向下游服务团长、用户,真正起到连接和服务职能,体现出社区团购本应有的商业价值。
社区团购本身是ToB的商业逻辑,小处着眼可以服务团长,大处着眼可以服务本地零售终端,这将是一场长期革命,这条路很漫长,作为其中关键一环,品牌商需要转变存量思维,打破固有经销代理体系,将社区团购渠道拓展为核心渠道(渠道占比达到2/3甚至更高)。
资本团是更关键的一环,资本团扮演什么角色,取决于其对待社区团购的态度,如果资本团始终将社区团购视为流量入口,这场革命也会很遥远,除非其变革现有的社区电商模式,真正向去中间化、赋能团长(终端)的方向进化迭代。正如当年国美对家电行业传统经销代理体系的革命,国美就是绕过所有中间商环节,之间与品牌商合作,一路跃升为家电行业的渠道霸主,从而带动整个零售行业的变革。
结语:社区团购下步怎么走,要深刻理解国家的下步政策,要回归创业初心,真正为消费者带来价值,提升零售行业效率,国家对社区团购的管理不断加强,烧钱、补贴、零和游戏,消费互联网的需要重塑价值,社区团购需要在产业互联网的维度寻找的新的坐标。
回归到社区团购终局这个视角,社区团购是通过整合终端流量、私域流量等,线上线下互相引流,将供应链、仓配物流等产业互联网基础设施,扩展到更广阔的下沉市场,最终通过充当本地零售的基础设施,实现产业链资源的高效整合,实现产业互联网“1+1>2”的增值效益。