1.群体与个体的区别
社群微商是以微商平台为信任背书,从商品选购到销售,再到物流均在平台完成,分销商只需做好商品的分享裂变。传统微商是以单个人为主题,需要自己出钱去拿货,还需经营好朋友圈,下单、发货、物流都需要自己亲力亲为,如果货物卖不出去,那就只能积压在代理商自己手中了,而社群微商全部由平台发货,无需压货,轻松解决代理的积货压力。
2.运作逻辑的区别
传统微商在利益的驱使下,微商平台鼓励分销代理商发展线下,通过收取线下的费用来赚取佣金,且不同代理层级的折扣价不同,至于代理商能否将货物卖出,微商平台毫不关心,这种情况就使得代理一直在发展线下而不是全心投入在卖货。社群微商则相反,主要集中在卖货,发展代理也是为了卖货。
3.复购与存留区别
社群微商的消费者很多是从平台分流过来的,这些消费者受到周围朋友的影响,以信任为背书,很容易形成裂变,因此复购率和留存率较高,微商的产品大多追逐市场热点,策划出的爆品包装成分过大,一旦卖不动了,又及时打造另一款爆品上市,并不能真正满足消费者的需求,因此传统微商的负面评价较多,复购率和留存率自然就低了。
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